La marca norteamericana ha decidido ser valiente, lanzando un mensaje de unión entre estadounidenses tras las heridas abiertas por la tensión política derivada de las elecciones que dieron a Biden como ganador frente a Trump.
Jeep ha hecho su spot publicitario más político de la historia. Y no lo ha lanzado en cualquier sitio: lo ha hecho en el descanso de la Super Bowl. Titulado The Middle y protagonizado por el eterno Bruce Springsteen, Jeep habla del ‘centro’ del país en una de las épocas más radicalizadas a nivel político de la historia reciente de Estados Unidos.
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Emotivo y narrado por ‘The Boss’, ha sido dirigido por Thom Zimny. En él, se habla de una capilla que se sitúa en el centro geográfico del país, una que “siempre está abierta” y donde “todos son más que bienvenidos para reunirse”.
En el spot se habla de la dificultad de encontrar el centro durante los últimos años, “entre el rojo y el azul” (clara referencia a republicanos y demócratas). Un mensaje de unión, en el que se habla de miedo, pero para decir que “el temor nunca ha sido lo mejor de lo que somos”.
El mensaje de libertad también es claro: “quienquiera que seas, seas de donde seas, es lo que nos conecta. Necesitamos esa conexión, necesitamos el centro”. Desde luego, el mensaje es claro y por parte de Jeep muy valiente, dada la difícil situación que atraviesa el país con la crisis del coronavirus y las sonadas elecciones que dieron a Biden por ganador por delante del siempre polémico Donald Trump.
Olivier Francois, director global de marketing de la recién creada Stellantis (fruto de la unión entre PSA y FCA), ha señalado que ‘The Middle’ ha nacido para celebrar “el 80 aniversario de la marca Jeep y supone una llamada a todos los estadounidenses a unirse para buscar puntos en común”.
Sobre la elección de Bruce Springsteen para el spot, Francois señala que el artista ha sido el protagonista por su capacidad para salvar las diferencias. “Ahora parece ser el momento adecuado en el que un mensaje como este es muy necesario”. Mensaje valiente, sin duda.
