La nueva campaña Michelin de seguridad vial se llama #Trendydrivers, está orientada a los conductores más jóvenes, y tiene como embajadora a Cristina Pedroche.
En Michelin lo tienen claro: quieren liderar el reto de conseguir una movilidad futura con mayor seguridad. Y en este sentido los jóvenes son una vez más su principal preocupación.
En Michelin se basan en las cifras, que dicen que la siniestralidad vial es la principal causa de mortalidad entre los jóvenes con edades comprendidas entre los 18 y los 29 años. Por ese motivo ya desarrollaron con anterioridad el Plan Joven de Seguridad Vial de Michelin, denominado Crash-Attack, que entre 2013 y 2015 consiguió llegar a cerca de 26.000 estudiantes, recorriendo hasta 21 campus universitarios por toda España donde los asistentes aprendían sobre seguridad vial con charlas o pruebas en simuladores, entre otras cosas.
Concienciar a los más jóvenes, clave para la seguridad
Frente a aquella campaña no cambia el objetivo: concienciar a los más jóvenes de la importancia de la seguridad vial y del peligro que suponen ciertos comportamientos al volante. Lo que cambia es el cómo llegar a ellos. Y en vez de una campaña física Michelin propone esta vez acercarse a los más jóvenes en su entorno, el mundo digital y utilizando aquellos formatos que consumen, es decir, las redes sociales.
Así, con la colaboración de BlaBlaCar, cuya comunidad está formada por usuarios con 29 años de media, de los cuales el 60 por ciento tienen menos de 35 años, Michelin propone una nueva campaña denominada Trendy Drivers, basada en promover y divulgar consejos y recomendaciones relacionados con la seguridad, y basados en las 10 Golden Rules de la FIA.
Utilizando un lenguaje sencillo, desenfadado y espontáneo, y a través de contenido en redes sociales entre los que se incluirán videos específicos, Michelin quiere que los conductores más jóvenes cambien sus hábitos y comportamientos al volante para mejorar su seguridad, asumiendo un papel activo a la hora de respetar las normas y convertirse en cómplices para que en su entorno, se transmitan estos mensajes y se conviertan en tendencia.
Para llevar a cabo la campaña, que durará hasta finales de año, y durante la cual se dinamizará la participación mediante diferentes concursos, Michelin ha habilitado la página web www.trendydrivers.michelin.es, así como canales en las siguientes redes sociales:
Facebook: www.facebook.com/TrendyDrivers
Twitter: @Trendydrivers_
Instagram: www.instagram.com/trendydrivers_
Youtube: www.youtube-nocookie.com/user/michelin
Y para ayudar en la campaña, Michelin ha “fichado” a colaboradores especiales que protagonizarán los consejos y contribuirán a la difusión de los mensajes, con Cristina Pedroche como embajadora, y cinco destacados youtubers, además de contar con el apoyo de personajes como el chef con tres estrellas Michelin D. Muñoz, el expiloto de motociclismo Fonsi Nieto y el doble campeón del Dakar en motos y en coches Nani Roma.
