Jaguar Land Rover pasa a JLR y se posiciona como marca de coches de lujo estilo Bentley

Jaguar Land Rover cambia de nombre para convertirse en JLR y se posiciona como fabricante de automóviles electrificados de lujo.

Bajo las siglas JLR se alojan cuatro marcas diferenciadas: Range Rover, Defender, Discovery y Jaguar cuyo punto de mira ya nos son las tradicionales BMW o Mercedes. JLR da un paso más allá para posicionarse como marcas de lujo, al estilo Ferrari o Bentltey, en donde el volumen y cuota de mercado ya no es tan importante a favor de la rentabilidad y el deseo por parte de sus futuros clientes.

Esta nueva era nos la explicaba Luis Antonio Ruiz, presidente de JLR Ibérica, quien destacaba que buscan el lujo moderno bajo estos prismas:

• Ofrecer un producto depurado, cuidado y selecto.
• Enfocado en la innovación.
• Una línea de productos fáciles de usar.
• No buscan cuota de mercado, sino el deseo de posesión por parte de los clientes.
• Vehículos con un diseño suave, sostenible, único y exclusivos.

 

Para conseguir este objetivo JLR invertirá 15.000 millones de libras (17.485.950 millones de euros) a nivel mundial para su transición hacia la nueva época eléctrica y de lujo. Luis Antonio Ruiz ha reafirmado el compromiso de la empresa con la estrategia Reimagine, que posicionará a la empresa como fabricante de automóviles eléctricos de lujo moderno antes de 2030.

JLR: cuatro marcas

Bajo el paraguas de JLR están Range Rover, Defender, Discovery y Jaguar, cada una de ellas con su propia personalidad. Nos comentaba Ruiz que uno de los motivos de estos cambios es cómo buscan los usuarios la información de los modelos en internet, obviando la marca y centrándose en el modelo. Así, nos explicaba que la búsqueda de "Range Rover" es 12,7 veces mayor que "Land Rover Range Rover". Asimismo, casi el 40% de las búsquedas de "Defender" en Google ya son sólo para "Defender".

Servicio de marca exclusivo

El nuevo posicionamiento de las marcas con el que se busca atraer a los clientes más exigentes no solo se basa en la línea de productos, también en los servicios basados en la exclusividad. Los reyes de la “casa” son los clientes por los que el trato con ellos será de “tú a tú”.

Y hablando de producto, Jaguar será completamente eléctrica en 2025 con tres nuevos modelos. El primero será un GT con más de 500 CV, una autonomía superior a los 700 kilómetros y un precio que estará por encima de los 115.000 euros.

En el caso de Range Rover, Defender y Discovery, las nuevas submarcas de la anterior Land Rover, sí seguirán de momento vendiendo motores de combustión ya que JLR considera que todavía tienen recorrido, simultaneando su comercialización con los híbridos y eléctricos. El primer Range Rover eléctrico llegará en 2025, y a finales de este año ya se podrán hacer reservas. Será en 2030 cuando tendrá seis modelos 100% eléctricos.

Red de concesionarios

Ante los rumores difundidos en los últimos meses, desde la marca han afirmado que no se eliminará ningún concesionario. Jaguar tendrá cinco agentes en España, más otros dos ubicados en Andorra y Portugal, todos ellos con un contrato de agencia. Las otras tres nuevas marcas del grupo tendrán 35 concesionarios y 51 puntos de venta en nuestro país. Actualmente, el 83% de las ventas del grupo pertenecen a Land Rover, mientras el 17% restante corresponde a Jaguar. Además, habrá nuevos servicios como los centros de excelencia Approved donde se venderán vehículos usados o de la flota de la compañía y el programa JLR Rent destinado a que los concesionarios puedan alquilar a clientes modelos de sus marcas.

Así es su nuevo logo

Junto a todos estos cambios, JLR ha mostrado su nueva identidad corporativa que refleja el camino para convertirse en un auténtica marca de lujo y que será imagen en los vehículos, sitios web y redes sociales. Así que ya sabes, si tienes un Jaguar, consérvalo como oro en paño porque la imagen del felino… desaparece.